Телефон за $100 вимирає, бо його пам'ять з'їв ШІ

Торік у світі продали близько 173 мільйонів смартфонів дешевше за $100, підрахували в IDC . Це перші телефони: для підлітка, для літніх батьків, для того, хто виходить в інтернет уперше. Аналітики рахують їх як поставки, тобто кількість апаратів, які виробники відвантажують у магазини й операторам. У другому кварталі 2026 року поставки дешевих смартфонів впали майже на 60%. Попит нікуди не зник. Зникла пам’ять, з якої ці телефони роблять: її забрали дата-центри для ШІ.

Масштаб легко уявити. Прискорювач Nvidia B300, робоча конячка сучасних ШІ-серверів, несе 288 ГБ пам’яті . Це стільки ж оперативної пам’яті, скільки в 72 бюджетних телефонах по 4 ГБ. Для самого телефона пам’ять стала найбільшою статтею витрат: у моделях дешевше за $200 вона тепер становить майже 60% вартості всіх компонентів, оцінює Omdia. Екран, камера, батарея й корпус разом коштують менше за чипи пам’яті.

Три фабрики на всю планету

Оперативну пам’ять майже в усьому, від ноутбуків до холодильників з екранами, роблять по суті три компанії. Samsung, SK Hynix і Micron разом контролюють близько 90% світового ринку. За минулий рік усі три спрямували переважну частину виробництва на дата-центри для ШІ, а не на побутову електроніку, розповів Rest of World Рамон Лламас, директор з досліджень мобільних пристроїв в IDC. Логіка проста: дата-центри платять більше й забирають усе, що фабрики встигають зробити.

Прискорювачам для ШІ потрібен особливий вид пам’яті, HBM (High Bandwidth Memory, пам’ять із високою пропускною здатністю). Її чипи складають у високу вежу й ставлять упритул до процесора, щоб дані рухалися швидше. Але HBM ненажерлива. Кожен гігабайт такої пам’яті коштує фабриці приблизно втричі більше кремнію , ніж гігабайт звичайної DDR5: з тієї самої пластини виходить утричі менше біт. У Micron називають це співвідношенням «три до одного». Кожен гігабайт, відправлений у дата-центр, викреслює три гігабайти з плану для побутових пристроїв.

Скільки телефонів уміщається в один прискорювач

А тепер прикидка на серветці. Візьмемо типовий «телефон за $100». Redmi A5 із 4 ГБ оперативної та 128 ГБ постійної пам’яті продавали на Філіппінах у 2025 році за 4099 песо, це приблизно $74.

За обсягом це ті самі 72 телефони, але з поправкою на «три до одного» чип витрачає стільки кремнію, скільки пішло б на близько 216 бюджетних телефонів. У стандартному сервері вісім таких прискорювачів, разом приблизно 2,3 ТБ пам’яті, тобто кремнію більш ніж на 1700 телефонів. А дата-центр складається з тисяч серверів, а не з одного.

Цифри грубі, а висновок ні. Пам’яті тепер бракує, і виробник вирішує, кому вона дістанеться: хмарному гіганту, який платить найвищу ціну, чи складальникові телефона за $74, чий прибуток рахують у центах.

Хто платить за чужий ШІ

Телефон на кшталт Redmi A5 у 2026 році не може лишитися таким самим. У виробника два виходи: підняти ціну або урізати характеристики. Аналітики Counterpoint відзначають , що бренди роблять і те, і те: менше накопичувача, простіші камери, а подекуди, замість 5G, повернулися моделі лише з 4G. «Бюджетні телефони стають економічно невигідними у виробництві», — сказав CNBC віцепрезидент IDC Браян Ма.

Отже, телефон для першого кроку в мережу дорожчає тому, що хтось інший розмовляє з нейромережею. Найболючіше це б’є по тих, у кого найменше грошей. Асоціація мобільних операторів GSMA оцінює , що наприкінці 2025 року для найбіднішої п’ятої частини людей у країнах із низьким і середнім доходом базовий смартфон коштував уже майже половину місячного доходу, 44%. У країнах на південь від Сахари це три чверті, 76%.

Ціни ростуть усюди, але нерівномірно. З початку 2026 року наявні моделі подорожчали приблизно на 15%, свідчить той самий трекер цін Counterpoint, а новинки виходять приблизно на 25% дорожчими за торішні. Найпомітніший стрибок на ринках, чутливих до ціни: в Індії телефони подорожчали на 21%.

Для порівняння, у США ціни зросли лише на 5%, проте дешевий сегмент і там скоротився майже на дві третини. Продажі телефонів дешевше за $100 у другому кварталі 2026 року впали на 64% : одні бренди перестали їх постачати, інші підняли ціни.

Дно ще не торкнулися

Третій квартал 2026 року підвів риску. Світові поставки смартфонів упали на 22%, до 255,3 мільйона штук , це найгірший результат в історії спостережень IDC. Найбільше постраждали китайські бренди, які жили з дешевих моделей. Набіла Попал, старший директор з досліджень пристроїв в IDC, вважає, що ринок ще не торкнувся дна. В IDC не чекають відновлення раніше за 2028 рік, а на весь 2026-й прогнозують падіння на 16,7% , до трохи більш ніж мільярда телефонів.

Є невелика розрада. Пам’ять дорожчає повільніше: за даними IDC, у третьому кварталі вартість зросла на «низькі двозначні» відсотки порівняно з попереднім кварталом, а раніше росла на 50–100% щокварталу. Ще у вересні Браян Ма попереджав CNBC , що сповільнення не означатиме розвороту: якщо дефіцит спаде, ціни перестануть рости так швидко, але назад не повернуться. Той самий дефіцит б’є і по комп’ютерах: світові поставки ПК у третьому кварталі скоротилися на 21% .

Телефон за $40 поки що живе на папері

Індустрія знає, що втрачає. У березні 2026 року GSMA і шість великих операторів оголосили пілотний проєкт : 4G-телефони за $30–40 у шести африканських країнах, ДР Конго, Ефіопії, Нігерії, Руанді, Танзанії й Уганді. В оголошенні прямо визнали, що через дорогу пам’ять нижчу ціну важко досягти, і попросили уряди скасувати мита й податки на смартфони початкового рівня. Про те, що такі телефони надійшли в продаж, поки не повідомлялося.

Ставки вищі за ринок гаджетів. Rest of World підрахував, що під загрозою тепер шлях в інтернет приблизно для 800 мільйонів людей: GSMA очікує, що до 2030 року вони вийдуть у мобільну мережу, а дешевий телефон, на якому вони мали б це зробити, зникає з прилавків.