Телевізори продають у збиток заради реклами, а ШІ-агенти її вимикають

Розробник Гатін Т. хотів лише, щоб батьки спокійно дивилися Netflix, а їхній телевізор Xiaomi щоразу змушував спершу передивлятися рекламний ролик. Син дав Claude Code номер моделі. Claude Code знайшов телевізор у домашній Wi-Fi, вимкнув 25 застосунків Xiaomi й написав новий головний екран. «Тепер схоже на Apple TV, лол», — написав Гатін 17 жовтня 2026 року.

За кілька днів його інструкції стали відкритим проєктом CleanYourTV. До 24 жовтня, за даними PPC Land , у нього було 30 900 зірок на GitHub і списки застосунків для 260 моделей телевізорів, а лічильник усе росте. Зірка на GitHub працює як закладка: хтось позначив проєкт, щоб повернутися до нього. Десятки тисяч закладок за тиждень означають, що багатьом набридла реклама на головному екрані.

Цікавіше інше: що це за реклама. 2023 року американський виробник телевізорів Vizio витратив на свої телевізори більше, ніж виручив за них, а заробляв на рекламі та даних про те, що дивляться глядачі. Отже, реклама — не збій і не жадібність одного бренду. На ній тримається економіка дешевого смарт-ТВ, і ШІ-агент уперше дав звичайним власникам легкий вихід із цієї угоди.

Телевізор, який продають у збиток

Vizio, один із великих виробників бюджетних телевізорів у США, показує, як це влаштовано, до дрібниць. Доки 2024 року її не купив Walmart, компанія була публічною й мала розкривати цифри. З її річного звіту за 2023 рік видно, що телевізори та саундбари принесли 1,08 млрд доларів виручки, а коштували у виробництві 1,09 млрд. Арифметика проста: відніміть одне від одного, і на залізі Vizio втратила близько 8,6 млн доларів.

Гроші приносив інший підрозділ, Platform+. До нього належать реклама на екрані та дані про те, що дивляться глядачі. Цей підрозділ дав 598 млн доларів виручки і, після власних витрат, близько 365 млн валового прибутку (наш розрахунок за тим самим звітом). За тим самим розрахунком, валовий прибуток Vizio загалом склав близько 356 млн. Тобто реклама й дані заробили більше, ніж уся компанія, а залізо з’їло частину цих грошей.

Телевізор — це принтер, якого продають дешево, щоб продавати чорнило, тільки чорнило купують рекламодавці, а платять вони за вашу увагу.

2023 року стартап Telly довів цю логіку до краю. Він пообіцяв роздати 500 000 телевізорів безкоштовно . Під 55-дюймовим екраном містився другий, менший, на якому цілодобово крутилася реклама. Яскравість можна було приглушити, вимкнути екран не можна. Натомість власники віддавали ім’я, вік, стать, адресу та звички, зокрема споживчі. Звичайний смарт-ТВ відрізняється від Telly лише тим, що за нього ще й платять у магазині.

Екран, який дивиться у відповідь

Друге джерело доходу ще менш помітне. Автоматичне розпізнавання вмісту, ACR, — це Shazam для вашого екрана. Телевізор регулярно знімає те, що показує, перетворює кожен кадр на короткий цифровий відбиток і звіряє з базою. Так виробник дізнається, що йде у вашій вітальні, і може продати це знання рекламодавцям.

Навіть коли ви граєте на консолі чи пускаєте фільм з ноутбука через HDMI, телевізор усе одно зіставляє кадри. Саме так поводилися телевізори Samsung і LG, коли дослідники зі США, Британії та Іспанії 2024 року розібрали їх . LG знімав екран до ста разів на секунду, Samsung — двічі на секунду, і обидва надсилали відбитки пакетами, як описували UC Davis та інші видання. Відмова від ACR у налаштуваннях справді зупиняла потік даних, якщо власник знав, де шукати.

У грудні 2025 року генеральний прокурор Техасу подав до суду на Samsung, LG, Sony, Hisense і TCL за збір даних про перегляд без згоди. У лютому 2026 року Samsung дійшов згоди зі штатом і пообіцяв не розпізнавати екрани техасців без їхнього явного дозволу. Скрізь деінде все залежить від того, чи знайшов власник потрібну галочку.

Викрутка, яка весь час була всередині

У кожному телевізорі з Android TV і Google TV є ADB, Android Debug Bridge. Це службовий канал для розробників: комп’ютер надсилає крізь нього команди телевізору, а вмикається він у прихованому меню. Ентузіасти з форумів користувалися ним роками. Але треба знати назви системних застосунків, у кожного бренду вони свої, їх десятки, і одна помилка ламає головний екран.

ШІ-агент усуває саме цей бар’єр. Він знаходить телевізор у мережі, читає список встановлених застосунків і за назвами розуміє, які з них показують рекламу, а які телевізору потрібні. Інструкції CleanYourTV велять агентові спершу зберегти список застосунків і написати скрипт відновлення. Лише потім він вимикає телеметрію виробника, рекламні сервіси та рядки рекомендацій. Нічого не видаляється, тож будь-яку зміну можна скасувати однією командою. Схожий проєкт dumbtv, за даними TechCrunch , перевірили на Fire TV і телевізорах півдюжини брендів, і ним ще простіше користуватися: досить дати своєму ШІ-агентові посилання на GitHub.

Найдивніша історія почалася з невдачі. Користувач Reddit попросив Claude прибрати зайве з телевізора, і все вказувало на звичний шлях через Android-міст. Але телевізор виявився Samsung з власною системою Tizen, де такого мосту немає, а екрана агент не бачив. Тож, як розповів XDA , він написав маленький локальний сайт, отримав через нього доступ до камери телефона користувача й фотографував телевізор кожні чотири секунди, щоб перевіряти власний прогрес. За 11 годин і чималий шматок ліміту підписки він стер рекламний ідентифікатор Samsung, сховав невикористані застосунки й зібрав новий головний екран.

Де трюк перестає працювати

У методу чимало обмежень. CleanYourTV працює лише на Android TV і Google TV. Він нічого не робить з рекламою всередині YouTube чи Netflix, бо вона йде від самих застосунків. А перше ж оновлення прошивки може знову ввімкнути вимкнені застосунки й повернути заводський головний екран.

Може бути й гірше. TechCrunch наводить користувача, який «окирпичив» свій Android TV так, що той перестав вмикатися. Експерт з кібербезпеки Рітеш Котак сказав CBC , що в багатьох телевізорів є мікрофони, а зламана система, яка лишається в мережі, вразливіша. Оновлення, що так дратують, зазвичай латають дірки в безпеці.

Є й тверезий погляд на вигоду. Автор XDA спробував метод на власному телевізорі : агент питав дозволу перед кожною зміною, телевізор став відгукливішим, але затримка при вмиканні лишилася. Справжня біда більшості смарт-ТВ, дійшов він висновку, — слабке залізо. Жоден ШІ-агент цього не виправить.

Відмова, якої ніхто не пояснив

Наприкінці жовтня на Reddit поширився скриншот: Claude Opus 5.5 відмовився допомагати з телевізором, послався на власні запобіжники. Завдання було зі зворотної розробки, тобто з’ясування, як програма влаштована зсередини. За словами автора допису, для відеогри модель це зробила, а для телевізора відмовилась. XDA наголошує , що це не підтверджено: фільтр, націлений на зовсім інші ризики, міг зачепити телевізори випадково. Anthropic публічних пояснень не давала. Ще 19 жовтня TechCrunch зауважував, що Claude не реагував на короткий запит «зламай мій телевізор», і людям доводилося описувати завдання докладніше.

Для компанії, яка продає ШІ-агентів, це незручна розвилка. Допомагати людям лагодити власні речі добре продається. Допомагати їм вимикати чужу бізнес-модель ризикованіше, особливо якщо виробники телевізорів колись постукають у двері.

Телевізор без реклами показує фільми так само; він просто перестає заробляти для виробника, який продав його у збиток. Тож чий це телевізор: того, хто заплатив за нього в магазині, чи компанії, що планувала роками на ньому заробляти?