Телевизори се продају са губитком због реклама, а ИИ-агенти их гасе

Родитељи програмера Гатина Т. хтели су само да гледају Netflix, али их је њихов Xiaomi телевизор сваки пут терао да прво одгледају спонзорисани клип. Њихов син дао је Claude Code-у број модела. Claude Code је нашао телевизор на кућном Wi-Fi-ју, искључио 25 Xiaomi апликација и написао нови почетни екран. „Сад личи на Apple TV, лол”, написао је Гатин 17. октобра 2026.

За пар дана његова упутства постала су пројекат отвореног кода под именом CleanYourTV. До 24. октобра, према PPC Land-у , имао је 30.900 звездица на GitHub-у и спискове апликација за 260 модела телевизора, а бројка и даље расте. Звездица на GitHub-у делује као обележивач: неко је означио пројекат да му се врати. Десетине хиљада обележивача за недељу дана значи да је много људи преко главе реклама на почетном екрану.

Занимљивије је шта су те рекламе заправо. Амерички произвођач телевизора Vizio је 2023. потрошио више на своје телевизоре него што је за њих добио, а зарађивао је на рекламама и подацима о томе шта гледаоци гледају. Дакле, рекламе нису ни квар ни похлепа једног бренда. Оне држе економију јефтиног паметног телевизора, а ИИ-агент је обичним власницима први пут дао лак излаз из тог договора.

Телевизор који се продаје са губитком

Vizio, један од великих произвођача буџетских телевизора у САД, лепо показује како то функционише. Док га 2024. није купио Walmart, компанија је била јавна и морала је да објављује бројке. Њен годишњи извештај за 2023 показује да су телевизори и звучне летве донели 1,08 милијарди долара прихода, а производња их је коштала 1,09 милијарди. Рачуница је сурова. Одузмите једно од другог и испада да је Vizio на продаји уређаја изгубио око 8,6 милиона долара.

Новац је долазио из другог одељења, Platform+. Оно обухвата рекламе на екрану и податке о томе шта гледаоци гледају. То одељење донело је 598 милиона долара прихода и, након сопствених трошкова, око 365 милиона долара бруто добити (наш обрачун на основу истог извештаја). По истом обрачуну, бруто добит читаве компаније износила је око 356 милиона долара. Другим речима, рекламе и подаци зарадили су више него цела компанија, а хардвер је део тог новца појео.

Телевизор је штампач који се јефтино продаје да би се продавао тонер, само што тонер купују оглашивачи, а плаћају вашу пажњу.

Године 2023. стартап Telly одвео је ту логику до краја. Обећао је да ће поклонити 500.000 телевизора . Испод екрана од 55 инча налазио се други, мањи, на коме су рекламе ишле у круг. Могло се затамнити. Није се могло искључити. За узврат су власници предавали своје име, године, пол, адресу и навике, укључујући навике у куповини. Обичан паметни телевизор се од Telly-ја разликује у једном: у продавници га ипак плаћате.

Екран који гледа назад

Други извор прихода још је мање видљив. Аутоматско препознавање садржаја, или ACR, јесте Shazam за ваш екран. Телевизор редовно снима оно што приказује, сваки кадар претвара у кратак дигитални отисак и упоређује га са базом. Тако произвођач сазнаје шта се врти у вашој дневној соби и то знање може да прода оглашивачима.

Чак и када играте на конзоли или пуштате филм са лаптопа преко HDMI-ја, телевизор наставља да упоређује кадрове. Тако су се понашали Samsung и LG када су их истраживачи из САД, Велике Британије и Шпаније 2024. растављали . LG је снимао екран до сто пута у секунди, а Samsung два пута у секунди, и обојица су отиске слали у пакетима, као што су описали UC Davis и други медији. Искључивање ACR-а у подешавањима заиста је заустављало проток података, ако је власник знао где да тражи.

У децембру 2025. државни тужилац Тексаса тужио је Samsung, LG, Sony, Hisense и TCL због прикупљања података о гледању без пристанка. У фебруару 2026. Samsung је постигао споразум са државом и обећао да неће препознавати екране Тексашана без њихове изричите дозволе. Свуда другде и даље све зависи од тога да ли је власник нашао прави кућицу за потврду.

Одвијач који је све време био унутра

Сваки Android TV и Google TV уређај има ADB, Android Debug Bridge. То је сервисни канал за програмере: преко њега рачунар шаље телевизору команде, а укључује се у скривеном менију. Ентузијасти са форума користе га годинама. Али морате знати имена системских апликација, сваки бренд има своја, има их на десетине, а једна грешка квари почетни екран.

ИИ-агент уклања управо ту препреку. Налази телевизор у мрежи, чита списак инсталираних апликација и по називима закључује које служе за рекламе, а које су телевизору потребне. Упутства CleanYourTV-а говоре агенту да прво сачува списак апликација и напише скрипту за враћање. Тек затим искључује произвођачеву телеметрију, рекламне сервисе и редове препорука. Ништа се не деинсталира, па се свака промена може вратити једном командом. Сличан пројекат, dumbtv, према писању TechCrunch-а , тестиран је на Fire TV-ју и на телевизорима од пола туцета брендова, а још је једноставнији за употребу: ИИ-агенту само дате везу до GitHub-а.

Најчуднија прича почела је неуспехом. Један корисник са Reddit-а замолио је Claude да очисти његов телевизор, и све је указивало на уобичајен пут преко Android bridge-а. Али испоставило се да је телевизор Samsung са компанијским системом Tizen, који нема такав мост, а агент није могао да види екран. Зато је, како је препричао XDA , написао малу локалну веб-страницу, преко ње добио приступ камери корисниковог телефона и фотографисао телевизор сваке четири секунде да провери свој напредак. После 11 сати и доброг дела ограничења претплате, обрисао је Samsung-ов рекламни идентификатор, сакрио некоришћене апликације и направио нови почетни екран.

Где трик престаје да ради

Метода има доста ограничења. CleanYourTV ради само на Android TV и Google TV. Не мења ништа код реклама унутар YouTube-а или Netflix-а, јер оне долазе из самих апликација. А прво ажурирање фирмвера може поново да укључи искључене апликације и врати фабрички почетни екран.

Може бити и горе. TechCrunch наводи корисника који је претворио свој Android TV у циглу, па се више није покретао. Стручњак за сајбер-безбедност Ритеш Котак рекао је за CBC да многи телевизори имају микрофоне, а систем у који је неко задирао, а остаје на мрежи, изложенији је. Ажурирања која људе толико нервирају обично су управо она која крпе безбедносне рупе.

Постоји и трезвен поглед на добит. Писац портала XDA испробао је методу на сопственом телевизору : агент је тражио дозволу пре сваке промене, телевизор је почео брже да реагује, али је кашњење при укључивању остало. Прави проблем већине паметних телевизора, закључио је, јесте слаб хардвер. Ниједан ИИ-агент то не може да поправи.

Одбијање које нико није објаснио

Крајем октобра по Reddit-у се проширио снимак екрана: Claude Opus 5.5 одбио је да помогне са телевизором, позивајући се на своје заштитне механизме. Задатак је био реверзни инжењеринг, односно откривање како је програм сачињен изнутра. По речима аутора објаве, модел је то урадио за видео-игру, али одбио за телевизор. XDA наглашава да то није потврђено: филтер усмерен на сасвим друге ризике могао је случајно да ухвати и телевизоре. Anthropic није дао јавно објашњење. Још 19. октобра TechCrunch је приметио да Claude не одговара на кратак захтев „хакуј мој ТВ”, па су људи морали да опишу задатак детаљније.

За компанију која продаје ИИ-агенте то је незгодна раскрсница. Помагање људима да поправе своје ствари добро се продаје. Помагање да искључе туђи пословни модел ризичније је, поготово ако произвођачи телевизора једном закуцају на врата.

Телевизор без реклама једнако добро пушта филмове; једноставно престаје да зарађује за произвођача који га је продао са губитком. Па чији је заправо тај телевизор: онога ко га је платио у продавници или компаније која је планирала да на њему зарађује годинама?