// Содержание
173 миллиона смартфонов дешевле $100 разошлись по миру за 2025 год, подсчитали в IDC . Это телефоны для первой покупки: подростку, пожилым родителям, человеку, который впервые выходит в интернет. Аналитики считают их отгрузками, то есть телефонами, которые заводы отправили в магазины и операторам связи. Во втором квартале 2026 года отгрузки дешёвых смартфонов упали почти на 60%. Спрос никуда не делся. Пропала память, из которой их собирают: её забрали дата-центры для ИИ.
Масштаб легко прикинуть. Ускоритель Nvidia B300, рабочая лошадка нынешних ИИ-серверов, несёт 288 ГБ памяти . Столько же оперативной памяти стоит в 72 бюджетных смартфонах по 4 ГБ. А в самом телефоне память стала главной статьёй расходов: у смартфонов дешевле $200 на неё приходится почти 60% стоимости всех деталей, подсчитали в Omdia. Экран, камера, батарейка и корпус вместе стоят меньше чипов памяти.
// Год памяти для ИИ
Три завода на весь мир
Оперативную память для всего на свете, от ноутбука до холодильника с экраном, делают по сути три компании. Samsung, SK Hynix и Micron вместе держат около 90% мирового рынка. Рамон Льямас, директор IDC по исследованиям мобильных устройств, объяснял Rest of World : за последний год все трое отправили подавляющую часть поставок в ИИ-центры, а не в бытовую электронику. Логика простая: дата-центры платят больше и забирают всё, что заводы успевают выпустить.
ИИ-ускорителям нужна особая память, HBM (High Bandwidth Memory, «память с высокой пропускной способностью»). Её чипы складывают в высокую стопку и ставят вплотную к процессору, чтобы данные бегали быстрее. Подвох в том, что HBM прожорлива. На гигабайт такой памяти завод тратит примерно втрое больше кремния , чем на гигабайт обычной DDR5: с той же пластины выходит втрое меньше битов. Micron называет это соотношением «три к одному». Значит, каждый гигабайт для дата-центра вычёркивает из плана три гигабайта для бытовой техники.
Сколько телефонов в одном ускорителе
Теперь можно посчитать на салфетке. Возьмём типичный «телефон за $100». Redmi A5 с 4 ГБ оперативной памяти и 128 ГБ хранилища продавался на Филиппинах в 2025 году за 4099 песо, то есть примерно за $74.
По объёму это те же 72 телефона, но с поправкой на «три к одному» чип расходует кремний примерно 216 бюджетных смартфонов. В стандартном сервере таких ускорителей восемь: это около 2,3 ТБ памяти, а по кремнию больше 1700 телефонов. Дата-центр строят не из одного сервера, а из тысяч.
Какие допущения в этом расчёте
- В телефонах стоит мобильная память LPDDR, а соотношение «три к одному» Micron приводит для HBM и DDR5. Для мобильной памяти оно может быть немного другим, поэтому итог считайте порядком величины.
- 4 ГБ оперативной памяти — верхняя граница для дешёвых моделей, бывают версии на 3 ГБ. С ними телефонов в расчёте выйдет больше.
- Флеш-память для хранилища (те самые 128 ГБ) в расчёт не входит, хотя она тоже подорожала.
Цифры условные, вывод — нет. Память стала дефицитом, и производитель выбирает, кому её продать: облачному гиганту по высокой цене или сборщику телефона за $74, где прибыль считают в центах.
Кто платит за чужой ИИ
Телефон вроде Redmi A5 в 2026 году не может остаться прежним. У производителя два пути: поднять цену или урезать начинку. Аналитики Counterpoint видят , что бренды делают и то и другое: урезают хранилище, упрощают камеры, а в некоторых ценовых классах возвращают модели только с 4G, без 5G. «Дешёвые телефоны становится невыгодно производить», — сказал CNBC вице-президент IDC Брайан Ма.
Выходит, телефон для первого шага в интернет дорожает, потому что кто-то другой разговаривает с нейросетью. Больнее всего это бьёт по тем, у кого денег меньше всего. По подсчётам ассоциации мобильных операторов GSMA, на конец 2025 года простой смартфон стоил беднейшей пятой части жителей стран с низким и средним доходом почти половину месячного дохода, 44%. В Африке южнее Сахары это уже три четверти, 76%.
Цены растут везде, но неравномерно. По тому же трекеру цен Counterpoint, уже выпущенные модели с начала 2026 года подорожали в среднем на 15%, а новинки выходят примерно на 25% дороже прошлогодних. Заметнее всего рост там, где покупатель смотрит прежде всего на цену: в Индии телефоны прибавили 21%.
В США цены выросли всего на 5%, но дешёвый сегмент сжался почти втрое и там. Продажи телефонов дешевле $100 во втором квартале 2026 года упали на 64% : одни бренды перестали их возить, другие подняли цены.
Дно ещё не пройдено
Третий квартал 2026 года подвёл черту. Мировые поставки смартфонов упали на 22%, до 255,3 млн штук : худший результат за всю историю наблюдений IDC. Сильнее всех пострадали китайские бренды, которые жили дешёвыми моделями. Набила Попал, директор IDC по исследованиям устройств, считает, что рынок ещё не достиг дна. Восстановления в IDC ждут не раньше 2028 года, а за весь 2026 год прогнозируют падение на 16,7% , до миллиарда с небольшим телефонов.
Есть и слабое утешение: память дорожает медленнее. Как отмечает IDC, в третьем квартале её цены выросли на «низкие двузначные» проценты к предыдущему кварталу, а раньше прибавляли от 50% до 100% за квартал. Но ещё в сентябре Брайан Ма предупреждал в разговоре с CNBC , что замедление не значит отката: если дефицит ослабнет, цены станут расти медленнее, но назад не вернутся. Тот же дефицит бьёт и по компьютерам: их мировые продажи в третьем квартале упали на 21% .
Телефон за $40 пока на бумаге
Отрасль понимает, что теряет. В марте 2026 года GSMA вместе с шестью крупными операторами объявила пилот телефонов с 4G по цене $30–40. Пилот охватывает шесть стран Африки: ДР Конго, Эфиопии, Нигерии, Руанде, Танзании и Уганде. Уже в анонсе организаторы признали, что из-за дорогой памяти до нижней планки дотянуть трудно, и попросили правительства снять с простых смартфонов пошлины и налоги. Сообщений, что такие телефоны поступили в продажу, пока нет.
На кону больше, чем рынок гаджетов. По оценке Rest of World, под угрозой выход в сеть примерно 800 млн человек. GSMA ждёт их в мобильном интернете к 2030 году, а дешёвый телефон, с которого они должны были туда войти, уходит с прилавков.
