Telewizory sprzedaje się ze stratą dla reklam, a agenci AI je wyłączają

Rodzice programisty Gathina T. chcieli po prostu obejrzeć Netflixa, ale ich telewizor Xiaomi za każdym razem kazał im najpierw przesiedzieć sponsorowany klip. Syn podał Claude Code numer modelu. Claude Code znalazł telewizor w domowym Wi-Fi, wyłączył 25 aplikacji Xiaomi i napisał nowy ekran główny. „Wygląda teraz jak Apple TV, lol”, napisał Gathin 17 października 2026 roku.

W ciągu kilku dni jego instrukcje stały się projektem open source o nazwie CleanYourTV. Do 24 października, według PPC Land , zebrał na GitHubie 30 900 gwiazdek i listy aplikacji dla 260 modeli telewizorów, a licznik wciąż rośnie. Gwiazdka na GitHubie działa jak zakładka: ktoś oznaczył projekt, żeby do niego wrócić. Dziesiątki tysięcy zakładek w tydzień oznaczają, że wielu ludzi ma dość reklam na ekranie głównym.

Ciekawsze jest to, czym te reklamy są. W 2023 roku amerykański producent telewizorów Vizio wydał na swoje telewizory więcej, niż za nie dostał, a zarabiał na reklamach i danych o tym, co widzowie oglądają. Reklamy nie są więc usterką ani chciwością jednej marki. Podtrzymują ekonomikę taniego smart TV, a agent AI po raz pierwszy dał zwykłym właścicielom łatwe wyjście z tej umowy.

Telewizor sprzedawany ze stratą

Vizio, jeden z dużych producentów tanich telewizorów w USA, pokazuje, jak to działa, w szczegółach. Do przejęcia przez Walmart w 2024 roku spółka była giełdowa i musiała ujawniać wyniki. Jej raport roczny za 2023 rok pokazuje, że telewizory i soundbary przyniosły 1,08 mld dolarów przychodu, a ich wyprodukowanie kosztowało 1,09 mld. Rachunek jest brutalny. Odejmij jedno od drugiego, a wyjdzie, że Vizio straciło na sprzedaży sprzętu około 8,6 mln dolarów.

Pieniądze przychodziły z innego działu, Platform+. Obejmuje on reklamy na ekranie i dane o tym, co oglądają widzowie. Ten dział przyniósł 598 mln dolarów przychodu, a po własnych kosztach około 365 mln dolarów zysku brutto (nasze wyliczenie z tego samego raportu). Według tego samego rachunku zysk brutto całego Vizio wyniósł około 356 mln dolarów. Innymi słowy, reklamy i dane zarobiły więcej niż cała firma, a sprzęt zjadł część tych pieniędzy.

Telewizor to drukarka sprzedawana tanio, żeby sprzedawać tusz, tyle że tusz kupują reklamodawcy, a płacą za twoją uwagę.

W 2023 roku startup Telly doprowadził tę logikę do skrajności. Obiecał rozdać za darmo 500 tysięcy telewizorów . Pod 55-calowym ekranem był drugi, mniejszy, na którym przez całą dobę szły reklamy. Można go było przyciemnić. Nie dało się go wyłączyć. W zamian właściciele oddawali swoje imię, wiek, płeć, adres i nawyki, także zakupowe. Zwykły smart TV różni się od Telly pod jednym względem: w sklepie jeszcze za niego płacisz.

Ekran, który patrzy w odpowiedzi

Drugie źródło przychodów jest jeszcze mniej widoczne. Automatyczne rozpoznawanie treści, czyli ACR, to Shazam dla ekranu. Telewizor co jakiś czas przechwytuje to, co wyświetla, zamienia każdą klatkę w krótki cyfrowy odcisk i dopasowuje go do bazy danych. Dzięki temu producent dowiaduje się, co leci w twoim salonie, i może sprzedać tę wiedzę reklamodawcom.

Nawet gdy grasz na konsoli albo puszczasz film z laptopa przez HDMI, telewizor nadal dopasowuje klatki. Tak zachowywały się telewizory Samsunga i LG, gdy badacze z USA, Wielkiej Brytanii i Hiszpanii rozebrali je na części w 2024 roku. LG przechwytywał ekran nawet sto razy na sekundę, a Samsung dwa razy na sekundę, i oba wysyłały odciski partiami, jak opisały to UC Davis i inne media. Rezygnacja z ACR w ustawieniach rzeczywiście zatrzymywała przepływ danych, o ile właściciel wiedział, gdzie szukać.

W grudniu 2025 roku prokurator generalny Teksasu pozwał Samsunga, LG, Sony, Hisense i TCL za zbieranie danych o oglądaniu bez zgody. W lutym 2026 roku Samsung zawarł ugodę ze stanem , obiecując, że nie będzie rozpoznawał ekranów Teksańczyków bez ich wyraźnej zgody. Wszędzie indziej wszystko nadal zależy od tego, czy właściciel znalazł właściwe pole wyboru.

Śrubokręt, który cały czas był w środku

Każdy telewizor z Android TV i Google TV ma ADB, czyli Android Debug Bridge. To kanał serwisowy dla programistów: komputer wysyła przez niego telewizorowi polecenia, a włącza się go w ukrytym menu. Entuzjaści na forach używają go od lat. Trzeba jednak znać nazwy aplikacji systemowych, każda marka ma swoje, jest ich dziesiątki, a jeden błąd psuje ekran główny.

Agent AI usuwa właśnie tę barierę. Znajduje telewizor w sieci, czyta listę zainstalowanych aplikacji i po nazwach ustala, które serwują reklamy, a które są telewizorowi potrzebne. Instrukcja CleanYourTV każe agentowi najpierw zapisać listę aplikacji i napisać skrypt przywracania. Dopiero potem wyłącza on telemetrię producenta, usługi reklamowe i rzędy rekomendacji. Nic się nie odinstalowuje, więc każdą zmianę można cofnąć jednym poleceniem. Podobny projekt, dumbtv, według TechCrunch przetestowano na Fire TV i telewizorach pół tuzina marek, a korzysta się z niego jeszcze łatwiej: wystarczy dać agentowi AI link do GitHuba.

Najdziwniejsza historia zaczęła się od porażki. Użytkownik Reddita poprosił Claude’a o posprzątanie telewizora i wszystko wskazywało na zwykłą drogę przez most Androida. Okazało się jednak, że to Samsung z własnym systemem Tizen, który takiego mostu nie ma, a agent nie widział ekranu. Więc, jak opowiedział XDA , napisał małą lokalną stronę, użył jej, by uzyskać dostęp do kamery telefonu użytkownika, i fotografował telewizor co cztery sekundy, żeby sprawdzać własne postępy. Po 11 godzinach i sporej części limitów abonamentu wyczyścił identyfikator reklamowy Samsunga, ukrył nieużywane aplikacje i zbudował nowy ekran główny.

Gdzie sztuczka przestaje działać

Metoda ma sporo ograniczeń. CleanYourTV działa tylko na Android TV i Google TV. Nie robi nic z reklamami w YouTube czy Netflixie, bo te pochodzą z samych aplikacji. A pierwsza aktualizacja oprogramowania może z powrotem włączyć wyłączone aplikacje i przywrócić fabryczny ekran główny.

Może być gorzej. TechCrunch przytacza użytkownika, który zablokował swój Android TV tak, że ten się nie uruchamiał. Ekspert ds. cyberbezpieczeństwa Ritesh Kotak powiedział CBC , że wiele telewizorów ma mikrofony, a zmodyfikowany system, który zostaje w sieci, jest bardziej narażony. Aktualizacje, które tak irytują, to zwykle te, które łatają luki w zabezpieczeniach.

Jest też trzeźwe spojrzenie na korzyści. Autor XDA wypróbował metodę na własnym telewizorze : agent pytał o zgodę przed każdą zmianą, telewizor zaczął reagować żwawiej, ale opóźnienie po włączeniu zostało. Prawdziwy kłopot większości smart TV, uznał, to słaby sprzęt. Żaden agent AI tego nie naprawi.

Odmowa, której nikt nie wyjaśnił

Pod koniec października na Reddicie rozeszły się zrzuty ekranu: Claude Opus 5.5 odmówił pomocy przy telewizorze, powołując się na swoje zabezpieczenia. Zadaniem była inżynieria wsteczna, czyli ustalanie od środka, jak zbudowany jest program. Według autora wpisu model zrobił to dla gry wideo, ale odmówił dla telewizora. XDA podkreśla , że to niepotwierdzone: filtr wycelowany w zupełnie inne ryzyka mógł przypadkiem złapać telewizory. Anthropic nie podał publicznego wyjaśnienia. Już 19 października TechCrunch zauważył, że Claude nie reaguje na krótką prośbę „zhakuj mój telewizor” i trzeba opisać zadanie dokładniej.

Dla firmy, która sprzedaje agentów AI, to niewygodne rozdroże. Pomaganie ludziom w naprawie własnych rzeczy dobrze się sprzedaje. Pomaganie im w wyłączaniu cudzego modelu biznesowego jest bardziej ryzykowne, zwłaszcza jeśli producenci telewizorów kiedyś zapukają do drzwi.

Telewizor bez reklam odtwarza filmy tak samo; po prostu przestaje zarabiać dla producenta, który sprzedał go ze stratą. Więc czyj to telewizor: osoby, która zapłaciła za niego w sklepie, czy firmy, która planowała zarabiać na nim przez lata?