100 долларлық телефон өліп барады: оның жадын ЖИ жеп қойды

2025 жылы әлемде бағасы 100 доллардан төмен 173 миллион смартфон сатылды, деп есептеген IDC . Бұл — алғашқы телефондар: жасөспіріміне, қарт ата-анасына, интернетке бірінші рет шығып отырған адамға арналған. Талдаушылар оларды жөнелтімдер ретінде санайды, яғни өндірушілердің дүкендер мен операторларға жіберген телефондарының саны. 2026 жылдың екінші тоқсанында арзан смартфондар жөнелтімі шамамен 60%-ға құлдырады. Сұраныс жоғалған жоқ. Жоғалғаны — осы телефондар жасалатын жад: оны ЖИ деректер орталықтары жұтып қойды.

Ауқымын елестету оңай. Nvidia B300 үдеткіші — бүгінгі ЖИ серверлерінің жұмысшы аты — 288 ГБ жад тасиды . Бұл әрқайсысында 4 ГБ бар 72 арзан телефонның жедел жадымен тең. Телефонның өзі үшін жад ең қымбат бапқа айналды: Omdia бағалауынша, бағасы 200 доллардан төмен аппараттарда ол барлық компоненттер құнының шамамен 60%-ын алады. Экран, камера, батарея және корпус бірге алғанда жад чиптерінен арзан.

Бүкіл планетаға үш зауыт

Ноутбуктен бастап экраны бар тоңазытқышқа дейін, жедел жад дерлік бәріне үш компаниядан келеді. Samsung, SK Hynix және Micron әлемдік нарықтың шамамен 90%-ын бақылайды. IDC-тің мобильді құрылғылар жөніндегі зерттеу директоры Рамон Льямас Rest of World басылымына айтқандай , өткен жыл ішінде үшеуі де өз өнімінің басым бөлігін тұтынушылық электроникаға емес, ЖИ деректер орталықтарына бұрды. Логика қарапайым: деректер орталықтары көбірек төлейді және зауыттар шығара алғанның бәрін алады.

ЖИ үдеткіштеріне HBM, яғни High Bandwidth Memory деп аталатын ерекше жад керек. Оның чиптері биік мұнара болып қабатталып, деректер тезірек жүруі үшін процессордың дәл қасына қойылады. Кемшілігі — HBM ашқарақ. Оның әр гигабайты зауытқа кәдімгі DDR5 гигабайтына қарағанда шамамен үш есе көп кремний шығындатады: сол пластинадан үш есе аз бит шығады. Micron мұны үшке бір қатынасы деп атайды. Деректер орталығына жіберілген әр гигабайт тұтынушылық құрылғыларға арналған жоспардан үш гигабайтты сызып тастайды.

Бір үдеткішке қанша телефон сияды

Енді қолма-қол есеп жасап көрейік. Әдеттегі «100 долларлық телефонды» алайық. 4 ГБ жедел жады және 128 ГБ жады бар Redmi A5 2025 жылы Филиппинде 4099 песо, яғни шамамен 74 доллар тұрды.

Көлемі бойынша бұл сол 72 телефон, бірақ үшке бір қатынасын ескерсек, чип шамамен 216 арзан телефон жұмсайтын кремнийді жұмсайды. Стандартты серверге осындай сегіз үдеткіш сияды, жалпы жады шамамен 2,3 ТБ, яғни 1700-ден астам телефонның кремнийі. Ал деректер орталығы бір серверден емес, мыңдаған серверден тұрады.

Сандар шамалы, ал қорытынды анық. Жад енді тапшы, оны кімге беретінін өндіруші шешеді: ең жоғары бағаны төлейтін бұлт алыбына ма, әлде пайдасы тиынмен өлшенетін 74 долларлық телефонды құрастырушыға ма.

Біреудің ЖИ-і үшін кім төлейді

Redmi A5 сияқты телефон 2026 жылы бұрынғыдай қала алмайды. Өндірушіде екі жол бар: бағаны көтеру немесе сипаттамаларды қысқарту. Counterpoint талдаушылары байқағандай , брендтер екеуін де істеп жатыр: жады азырақ, камералар қарапайымырақ, ал кейбір баға санаттарында 5G орнына тек 4G модельдері қайта оралған. «Бюджеттік телефондарды шығару экономикалық тиімсіз болып барады», деді IDC вице-президенті Брайан Ма CNBC-ге .

Сонымен, біреудің интернетке шығатын алғашқы қадамына арналған телефон қымбаттап барады, себебі басқа біреу нейрожелімен сөйлесіп отыр. Ауыртпалық ақшасы ең аз адамдарға көбірек түседі. Мобильді операторлар қауымдастығы GSMA бағалауынша , 2025 жылдың соңындағы жағдай бойынша, табысы төмен және орта елдердегі ең кедей бесінші бөлік адамдар үшін қарапайым смартфон айлық табыстың жарты шамасына, яғни 44%-ына тұрады. Сахарадан оңтүстікке қарай жатқан Африкада бұл — төрттен үш, яғни 76%.

Бағалар барлық жерде өсуде, бірақ біркелкі емес. Дәл сол Counterpoint баға трекерінің мәліметінше, қолданыстағы модельдер 2026 жылдың басынан бері шамамен 15%-ға қымбаттады, ал жаңа шыққандары былтырғыдан шамамен 25%-ға қымбат келеді. Секіріс бағаға сезімтал нарықтарда айқынырақ: Үндістанда телефондар 21%-ға көтерілді.

Салыстыру үшін, АҚШ-та бағалар небәрі 5%-ға өсті, дегенмен арзан сегмент онда да шамамен үштен екіге қысқарды. 2026 жылғы 2-тоқсанда 100 доллардан төмен телефондар сатылымы 64%-ға құлады : кейбір брендтер оларды жеткізуді тоқтатты, басқалары бағаны көтерді.

Түбіне әлі жеткен жоқпыз

2026 жылғы үшінші тоқсан сызық тартты. Әлемдік смартфон жөнелтімдері 22%-ға құлап, 255,3 миллион данаға дейін төмендеді — IDC жазбаларындағы ең нашар нәтиже. Арзан модельдермен күн көрген қытай брендтері қатты соққы алды. IDC-тің құрылғылар жөніндегі аға зерттеу директоры Набила Попал нарық әлі түбіне жеткен жоқ деп санайды. IDC 2028 жылға дейін қалпына келуді күтпейді, ал 2026 жылдың бүкіл жылына 16,7% құлдырауды болжайды , яғни небәрі миллиард телефоннан сәл астам.

Шағын жұбаныш бар. Жад баяуырақ қымбаттап жатыр: IDC деректері бойынша, 3-тоқсанда құн алдыңғы тоқсанмен салыстырғанда «екі таңбалы төмен» пайызға өсті, бұрын тоқсанына 50-ден 100%-ға дейін өсетін. Қыркүйекте Брайан Ма CNBC-ге ескерткендей , баяулау бұрылыс емес: тапшылық жеңілдесе, бағалар соншалықты жылдам өспейді, бірақ қайта түспейді. Дәл сол тапшылық компьютерлерге де соққы беруде: үшінші тоқсанда әлемдік компьютер жөнелтімдері 21%-ға құлады .

40 долларлық телефон әзірге қағазда ғана

Индустрия нені жоғалтып жатқанын біледі. 2026 жылғы наурызда GSMA және алты ірі оператор алты Африка елінде — ДРК, Эфиопия, Нигерия, Руанда, Танзания және Угандада — бағасы 30–40 доллар болатын 4G телефондардың пилоттық жобасын жариялады . Хабарламаның өзінде қымбат жад төмен бағаға жетуді қиындатып отырғаны мойындалып, үкіметтерден бастапқы деңгейдегі смартфондарға баж бен салықты алып тастау сұралды. Мұндай телефондардың сатылымға шыққаны туралы әзірге хабар жоқ.

Тәуекел гаджеттер нарығынан үлкен. Rest of World есебінше, шамамен 800 миллион адамның желіге шығар жолы қазір қауіп астында: GSMA оларды 2030 жылға қарай мобильді интернетте көреміз деп күтеді, ал оларға жетуге тиіс арзан телефон дүкен сөрелерінен жоғалып барады.