TV dijual rugi demi iklan, dan agen AI mematikannya

Orang tua pengembang Gathin T. cuma ingin menonton Netflix, tetapi TV Xiaomi mereka memaksa mereka menonton klip sponsor dulu, setiap kali. Sang anak memberi Claude Code nomor model TV itu. Claude Code menemukan TV tersebut di Wi-Fi rumah, menonaktifkan 25 aplikasi Xiaomi, lalu menulis layar beranda baru. “Sekarang kelihatannya seperti Apple TV, wkwk,” tulis Gathin pada 17 Oktober 2026.

Dalam beberapa hari, petunjuknya menjadi proyek sumber terbuka bernama CleanYourTV. Per 24 Oktober, menurut PPC Land , proyek itu punya 30.900 bintang di GitHub dan daftar aplikasi untuk 260 model TV, dan angkanya terus naik. Bintang GitHub berfungsi seperti penanda: seseorang menandai proyek itu untuk dibuka lagi nanti. Puluhan ribu penanda dalam seminggu berarti banyak orang sudah muak dengan iklan di layar beranda.

Bagian yang lebih menarik adalah apa sebenarnya iklan-iklan itu. Pada 2023, pabrikan TV Amerika Vizio mengeluarkan uang untuk TV-nya lebih banyak daripada yang diterimanya dari penjualan, dan meraup untung dari iklan serta data tentang apa yang ditonton pemirsa. Jadi iklan itu bukan gangguan teknis, juga bukan keserakahan satu merek. Iklan menopang ekonomi TV pintar murah, dan agen AI untuk pertama kalinya memberi pemilik biasa jalan keluar yang mudah dari kesepakatan itu.

TV yang dijual rugi

Vizio, salah satu pabrikan TV murah besar di AS, menunjukkan cara kerjanya secara rinci. Sampai dibeli Walmart pada 2024, perusahaan ini terbuka untuk publik dan wajib mengungkap angkanya. Laporan tahunan 2023 memperlihatkan bahwa TV dan soundbar mendatangkan pendapatan US$1,08 miliar dan menelan biaya produksi US$1,09 miliar. Hitungannya blak-blakan. Kurangkan yang satu dari yang lain, dan Vizio rugi sekitar US$8,6 juta dari menjual perangkat keras.

Uangnya datang dari divisi lain, Platform+. Divisi ini mencakup iklan di layar dan data tentang apa yang ditonton pemirsa. Divisi itu menghasilkan pendapatan US$598 juta dan, setelah biayanya sendiri, laba kotor sekitar US$365 juta (hitungan kami dari berkas yang sama). Dengan hitungan yang sama, laba kotor Vizio secara keseluruhan sekitar US$356 juta. Dengan kata lain, iklan dan data menghasilkan lebih banyak daripada seluruh perusahaan, dan perangkat keras memakan sebagian uang itu.

TV adalah printer yang dijual murah demi menjual tintanya, hanya saja tinta itu dibeli pengiklan, dan yang mereka bayar adalah perhatian Anda.

Pada 2023, sebuah startup bernama Telly membawa logika itu ke batas ekstrem. Mereka berjanji membagikan 500.000 TV secara gratis . Di bawah layar 55 inci terpasang layar kedua yang lebih kecil yang memutar iklan sepanjang waktu. Kecerahannya bisa diredupkan. Tidak bisa dimatikan. Sebagai gantinya, pemilik menyerahkan nama, usia, jenis kelamin, alamat, dan kebiasaan mereka, termasuk kebiasaan belanja. TV pintar biasa hanya berbeda dari Telly dalam satu hal: di toko, Anda masih harus membayarnya.

Layar yang balas mengawasi

Aliran pendapatan kedua bahkan lebih tak kasatmata. Automatic content recognition, atau ACR, adalah Shazam untuk layar Anda. TV secara berkala menangkap apa yang sedang ditampilkannya, mengubah setiap bingkai menjadi sidik jari digital pendek, dan mencocokkannya dengan basis data. Dengan begitu pabrikan tahu apa yang diputar di ruang keluarga Anda dan bisa menjual pengetahuan itu kepada pengiklan.

Bahkan saat Anda bermain gim di konsol atau memutar film dari laptop lewat HDMI, TV terus mencocokkan bingkai. Begitulah perilaku TV Samsung dan LG ketika peneliti dari AS, Inggris, dan Spanyol membongkarnya pada 2024. LG menangkap layar hingga seratus kali per detik dan Samsung dua kali per detik, dan keduanya mengirim sidik jari itu secara berkelompok, seperti dipaparkan UC Davis dan media lain. Menolak ACR di pengaturan memang menghentikan aliran data, asalkan pemiliknya tahu di mana mencarinya.

Pada Desember 2025, jaksa agung Texas menggugat Samsung, LG, Sony, Hisense, dan TCL karena mengumpulkan data tontonan tanpa persetujuan. Pada Februari 2026, Samsung mencapai kesepakatan dengan negara bagian itu , berjanji tidak mengenali layar warga Texas tanpa izin eksplisit mereka. Di tempat lain, semuanya masih bergantung pada apakah pemilik menemukan kotak centang yang tepat.

Obeng yang selama ini ada di dalam

Setiap TV Android TV dan Google TV punya ADB, Android Debug Bridge. Ini saluran servis untuk pengembang: komputer mengirim perintah ke TV lewat saluran tersebut, dan Anda mengaktifkannya di menu tersembunyi. Para penggemar di forum sudah memakainya bertahun-tahun. Tetapi Anda harus tahu nama-nama aplikasi sistem, tiap merek punya sendiri, jumlahnya puluhan, dan satu kesalahan merusak layar beranda.

Agen AI menyingkirkan tepat hambatan itu. Ia menemukan TV di jaringan, membaca daftar aplikasi terpasang, dan menyimpulkan dari namanya mana yang melayani iklan dan mana yang dibutuhkan TV. Petunjuk CleanYourTV menyuruh agen menyimpan daftar aplikasi dan menulis skrip pemulihan lebih dulu. Barulah ia mematikan telemetri pabrikan, layanan iklan, dan baris rekomendasi. Tidak ada yang dihapus, sehingga setiap perubahan bisa dibatalkan dengan satu perintah. Proyek serupa, dumbtv, menurut TechCrunch , telah diuji pada Fire TV dan TV dari setengah lusin merek, dan lebih mudah lagi dipakai: Anda tinggal memberi agen AI Anda tautan GitHub-nya.

Kisah paling aneh dimulai dari kegagalan. Seorang pengguna Reddit meminta Claude membersihkan TV-nya, dan semuanya mengarah ke jalur biasa lewat jembatan Android. Namun TV itu ternyata Samsung dengan sistem Tizen milik perusahaan sendiri, yang tidak punya jembatan semacam itu, dan agen tidak bisa melihat layarnya. Maka, seperti dikisahkan XDA , ia menulis situs lokal kecil, memakainya untuk mengakses kamera ponsel pengguna, dan memotret TV setiap empat detik untuk memeriksa kemajuannya sendiri. Setelah 11 jam dan sebagian besar batas langganan terpakai, ia menghapus ID iklan Samsung, menyembunyikan aplikasi yang tidak terpakai, dan membangun layar beranda baru.

Di mana trik ini berhenti bekerja

Metode ini punya banyak batas. CleanYourTV hanya bekerja di Android TV dan Google TV. Ia tidak berbuat apa-apa terhadap iklan di dalam YouTube atau Netflix, karena iklan itu berasal dari aplikasinya sendiri. Dan pembaruan firmware pertama bisa menyalakan kembali aplikasi yang dinonaktifkan dan memulihkan layar beranda bawaan.

Bisa juga lebih buruk. TechCrunch mengutip seorang pengguna yang membuat Android TV-nya mati total, tidak bisa menyala. Pakar keamanan siber Ritesh Kotak mengatakan kepada CBC bahwa banyak TV punya mikrofon, dan sistem yang diutak-atik tetapi tetap daring lebih rentan. Pembaruan yang dianggap menjengkelkan itu biasanya justru yang menambal celah keamanan.

Ada juga pandangan yang lebih tenang soal hasilnya. Seorang penulis XDA mencoba metode ini di TV-nya sendiri : agen meminta izin sebelum setiap perubahan, TV jadi lebih responsif, tetapi jeda saat dinyalakan tetap ada. Masalah sebenarnya pada kebanyakan TV pintar, simpulnya, adalah perangkat keras yang lemah. Tidak ada agen AI yang bisa memperbaikinya.

Penolakan yang tak dijelaskan siapa pun

Pada akhir Oktober, sebuah tangkapan layar beredar di Reddit: Claude Opus 5.5 menolak membantu soal TV, dengan alasan pengamannya. Tugasnya adalah rekayasa balik, mencari tahu bagaimana sebuah program dibangun dari dalam. Menurut pengunggahnya, model itu mau melakukannya untuk gim video tetapi menolak untuk TV. XDA menegaskan bahwa ini belum terkonfirmasi: filter yang ditujukan pada risiko yang sama sekali berbeda bisa saja menjaring TV secara tidak sengaja. Anthropic belum memberikan penjelasan publik. Sejak 19 Oktober, TechCrunch sudah mencatat bahwa Claude tidak menanggapi permintaan singkat “retas TV saya”, sehingga orang harus menjelaskan tugasnya lebih rinci.

Bagi perusahaan yang menjual agen AI, ini persimpangan yang canggung. Membantu orang memperbaiki barang miliknya sendiri laku keras. Membantu mereka mematikan model bisnis orang lain lebih berisiko, apalagi bila suatu hari pabrikan TV datang menagih.

TV tanpa iklan tetap memutar film dengan sama baiknya; ia hanya berhenti menghasilkan uang bagi pabrikan yang menjualnya dengan rugi. Jadi TV ini milik siapa: orang yang membayarnya di toko, atau perusahaan yang berencana terus meraup uang darinya selama bertahun-tahun?